Чим дивні універмаги Берліна

Розповідає стиліст і журналіст Софія Шван

У Берліні кожен знайде щось своє: будь то ексклюзивні речі і гучні бренди, будь то широкий ціновий діапазон. Quartier 206, Galeries Lafayette і KaDeWe орієнтуються на забезпечених покупців. А Mall of Berlin - це відмінне поєднання люксових і доступніших брендів. Крім того, це один з універмагів нового покоління, який приділив велику увагу архітектурної концепції та дизайну інтер'єру. Ще більш широка аудиторія у Alex - але це скоріше торговий центр. Плюс в кожному районі міста є по невеликому універмагу, який продає абсолютно все: від недорогого одягу хороших вуличних брендів до електроніки. Серед усього цього розмаїття треба окремо відзначити Bikini Berlin - концепт-молл, як вони себе називають. Це щось середнє між торговим центром, концепт-сторі і універмагом: тут всі бренди представлені окремими бутиками, але всіма ними керує єдиний куратор. Це справжній першопроходець серед універмагів і одне з небагатьох місць, яке привнесло щось нове в переповнений магазинами місто.

Bikini Berlin просто кишить туристами. Тут можна знайти і всілякі люксові бренди, і щось на кшталт Odeeh, Mykita або Closed. Тут представлені і молоді дизайнери, і гіганти ринку типу Vans або The North Face - так що атмосфера тут особлива. Універмаг розташований в реконструйованому будинку 50-х років з шикарною вкрита зеленню дахом і не менш шикарним виглядом з неї. В результаті вийшла унікальна естетика, оазис посеред міста. Цей дизайн - просто як ковток свіжого повітря. Особливо в порівнянні з монструозними будівлями-коробками типу Alex.

Особливо в порівнянні з монструозними будівлями-коробками типу Alex

Обожнюю вітрини Quartier 206. Та й взагалі обожнюю саме приміщення: інтер'єр в стилі ар-деко, мармурові сходи, чорно-біла плитка, атріум, високі стелі. Я вважаю, що хороший універмаг - це красивий універмаг, той, який хочеться розглядати зсередини, той, в якому хочеться залишитися. Він повинен перетворювати шопінг в чуттєвий досвід. Це набагато більше, ніж просто похід по магазинах.

Quartier 206 продає виключно предмети розкоші: марки типу Etro, Bally або Dries Van Noten, ексклюзивні парфуми, предмети мистецтва. Їхні клієнти - це дуже невелика і специфічна група людей. А все решта з задоволенням насолоджуються ретельно і зі смаком прикрашеними вітринами.

На щастя, KaDeWe, Galeries Lafayette і Bikini Berlin звертають велику увагу на молодих дизайнерів з Німеччини і всього світу. Особливо Bikini Berlin: у них є спеціальні приміщення під назвою Boxes - простору для короткострокової оренди, в яких представлені нові товари і дизайнери.

Особливо Bikini Berlin: у них є спеціальні приміщення під назвою Boxes - простору для короткострокової оренди, в яких представлені нові товари і дизайнери

У кожного універмагу є своя фішка: в KaDeWe і Galeries Lafayette можна замовити персонального шопера, Bikini Berlin для цих цілей співпрацює зі стилістом Надею Панкоке (це берлінський стиліст, яка вже більше 25 років в бізнесі). Крім того, Bikini Berlin і Galeries Lafayette постійно проводять заходи, пов'язані з модою, відкривають поп-апи, організовують вечірки.

Крім того, Bikini Berlin і Galeries Lafayette постійно проводять заходи, пов'язані з модою, відкривають поп-апи, організовують вечірки

Часи змінюються, зараз покупець абсолютно не той, що на початку 20 століття, коли система універмагів тільки народилася. Зараз всі хочуть унікальних речей, індивідуального підходу. І тим не менше універмаги як і раніше популярні - просто тому, що збирають найрізноманітніші бренди під одним дахом. Якщо на вулиці погана погода, куди ще йти? Там можна поїсти, випити, зробити покупку, подивитися вітрини. Але ключ до успіху - в інноваціях: в правильної комбінації марок, естетики, дизайну і локації.

НЕ пропустіть: Чим дивні універмаги Нью-Йорка.

Якщо на вулиці погана погода, куди ще йти?

Часы работы

Вторник – cуббота: 12:00-22:00
Воскресенье - понедельник: выходной