Coca-Cola: промо-акція вартістю $ 250,000

Мене давно цікавила реклама в Латвії. Як не дивно, але невелика держава просунулася набагато вперед в порівнянні з Росією, де великі бренди мають куди більш істотні рекламні бюджети. Проте, реклама в Росії довгі роки залишатися нудною і швидше зомбувала аудиторію своєю регулярністю, ніж подтаклівала покупця. Втім, у разі Кока-коли, реклама і не повинна підштовхувати до покупки, вони підтримують впізнаваність бренду, в результаті чого звичний багатьом поколінням логотип компанії, виведений в своєму час каліграфічних почерком Френка Робінсона, був самим впізнанним в 2006-10 роках.

Цього року Кока-колі виповнюється 125 років, і з компанії вартістю в кілька сотень доларів вона встигла перерости в гігантську корпорацію з десятками заводів в різних країнах. В історії компанії було багато цікавих подій, про що можна дізнатися з передачі Вести24 "Корпорація Монстрів":

Coca-Cola зробила куди більший внесок в історію людства останніх років ніж здається на перший погляд. Маркетинг компанії працював на повну потужність десятиліття назад і вже на початку минулого століття задавав темп всій індустрії реклами. Завдяки рекламі Кока-коли створювалися нові тенденції і загальноприйняті образи. Наприклад, звичний всім нам образ Санта Клауса з'явився завдяки рекламі 1931, коли шведський художник Хеддон Сандблом вирішив намалювати пузатого дідуся з бородою, замість пристарілих ельфа (а саме так його представляли раніше).

Але, перейдемо ближче до суті. Рекламу Коли по телевізору бачили все. Вона завжди запам'ятовується і яскрава. Безумовно, компанія витрачає величезні дeньгі, сопостовімие з бюджетами "бананових республік", але домагається реального ефекту. Навіть звуковий ряд реклами окремо стає впізнаваним хітом. Від "Let it snow" до "Wavin 'Flag" - ці пісні органічно вливалися в рекламну концепцію і глибоко в'їдається в мозок потенційного покупця.

При всій впізнаваності реклами, в Росії досить рідко проходили "живі" рекламні кампанії. У рідному Кірові я навіть уявити собі не можу будь-якої флеш-моб від подібного бренду, але ж такі акції є куди більш запам'ятовуються і можуть виявитися більш ефективними.

Опинившись в Прибалтиці, я був здивований так званим "фріджмобом" (fridgemob Baltija). У Старому місті Риги несподівано з'явилися дівчата одягнені в костюм автомата з кока-колою. Вони підходили до перехожих і пропонували баночку холодної коли в подарунок. Самі розумієте, баночки розліталися в спекотний літній день куди краще ніж гарячі пиріжки, про які зазвичай говорять в таких випадках, але на практиці не розкуповують.

На цю ж акцію я потрапив 1 вересня. На цей раз, у мене випадково вийшло розговоритися з організатором цього промо - Алвіті, яка люб'язно поділилася інформацією, із застереженням. Що я не покажу вам організаційні моменти, тому що в цілому, вони абсолютно не цікаві. Так ось:

Акція одночасно проходила в Латвії, Литві та Естонії. За час акції, руками чарівних проумотеров, лунає 600,000 банок. За нашими підрахунками, організація такої акції, разом з банками (з огляду на їх реальну вартість) обходиться близько $ 250,000. У гарну погоду і відповідний час, все сумки-холодильники спустошуються за лічені хвилини. Минула акція явно тривала менше години, тому що спритні перехожі затарювався дармової колою в промислових масштабах.

На цей раз організатори вирішили врахувати, що багато перехожих йдуть з сумками і пакетами, в які вміщається дуууже багато маленьких жебешечек, і зробили спробу обмежитися однією банкою в одні руки. Зрозуміло, такі номери не пройшли б в Росії, та й в Латвії вони були не дуже ефективні. Вибачте, Алвіті!

Але, для такої корпорації 4 випиті нами з Eugene_Support банки - маленька втрата. За ці 125 років, Coca-Cola розлила стільки легендарного напою, що пляшок з колою вистачило б щоб вибудувати лінію від Землі до Місяця більш 1,000 раз, або ж 5,000 раз оперезати орбіту нашої планети. Грубо кажучи, це невелике чорне море.

Звичайно ж, така акція привертає масу уваги і багато туристів починають люто фотографувати те, що відбувається. Завдяки цьому, щедрість компанії запам'ятовується не тільки присутнім в Старому місті, а й їх друзям, родині і всім хто побачить їх фото та почує розповіді. Шикарна робота на імідж бренду.

Шикарна робота на імідж бренду

До речі, наступна "роздача" запланована на сьогодні. Мабуть я побіжу, а то все розхапають ...

Мабуть я побіжу, а то все розхапають

Втім, акції будуть проводитися аж до жовтня. Так що всім вистачить!

Часы работы

Вторник – cуббота: 12:00-22:00
Воскресенье - понедельник: выходной