Як починалися легендарні косметичні бренди

  1. 1. Max Factor
  2. 2. Maybelline
  3. 3. Rimmel
  4. 4. L'Oréal
  5. 5. Bourjois
  6. 6. Mary Kay
  7. 7. Avon

Maybelline, Max Factor, L'Oréal, Bourjois - ці назви знайомі кожній щасливій власниці косметички. Однак не всі знають, які історії часом ховаються за барвистими етикетками. Розповідаємо, хто такий Максиміліан Факторович і як California Perfume Company змінила ім'я на Avon.

Розкажи друзям:

1. Max Factor

Maybelline, Max Factor, L'Oréal, Bourjois - ці назви знайомі кожній щасливій власниці косметички

Максиміліан Абрамович Факторович народився в 1872 році в крихітному польському містечку Здуньська-Воля поблизу західного кордону Російської імперії. У віці 15 років, встигнувши змінити кілька професій, юнак вирушив підкорювати столицю Росії. У Москві він влаштувався помічником гримера у Великому театрі.
У 1895 році Факторович відкрив свою першу косметичну лавочку в Рязані. На відміну від колег по цеху, він не тільки продавав духи і рум'яна. Максиміліан багато часу проводив, спілкуючись з клієнтами - він пояснював, як за допомогою макіяжу підкреслити достоїнства і приховати недоліки зовнішності.
Такий відповідальний підхід до роботи не залишився непоміченим - до кінця XIX століття про талановитого візажиста знали навіть при імператорському дворі. Однак незабаром обставини змусили Факторович назавжди покинути батьківщину.
«Квітень» рекомендує: найбільший вибір органічної косметики - в мультибрендовому інтернет-магазині Alligoria.ru >>
Отримавши від американської міграційної служби нове ім'я в подарунок, в 1914 році Макс Фактор перебрався в Лос-Анджелес, де відкрив власний магазин театрального гриму - найбільш затребуваного товару в Голлівуді.
Максиміліан Абрамович Факторович народився в 1872 році в крихітному польському містечку Здуньська-Воля поблизу західного кордону Російської імперії
Познайомившись зі світом кіно трохи ближче, візажист зробив цікаве відкриття. Він зрозумів, що жирна і важка театральна косметика - погана компанія для десятої музи. І запропонував кіношникам 12 відтінків рідкого тону, яка не сковував міміку акторів і дозволяв їм виглядати в кадрі гранично природно.
Так Фактор отримав доступ до тіл знаменитостей - в кінці 20-х рр він малював обличчя Грети Гарбо, Рудольфу Валентино і багатьом іншим.

До речі, ще в 1916 році Макс почав продавати свою «зіркову» косметику звичайним дівчатам. Він швидко зрозумів, що юні американки готові віддати всі гроші світу за можливість стати ближче до голлівудських дівам.
Продовжуючи співпрацювати з «фабрикою мрій», в 1935 візажист відкрив свою студію макіяжу, де кожна дівчина могла приміряти на себе образ королеви екрану.

2. Maybelline


Одного разу молодий фармацевт Томас Вільямс застав свою сестру Мейбл за дивним заняттям: дівчина змішувала вазелін з вугільним пилом. Виявилося, Мейбл збиралася нанести цей коктейль на вії, щоб виразним поглядом підкорити серце сусідського хлопчика.
Томас оцінив знахідку сестри - змішавши інгредієнти в своїй лабораторії, він охрестив масу «Lash-Brow-Ine» і спробував запустити продукт в продаж. Але скоро стало зрозуміло, що з такою назвою далеко не заїдеш.
Тоді Вільямс знайшов просте і елегантне рішення проблеми - він схрестив ім'я своєї сестрички зі словом вазелін. Вийшло Maybelline.
Одного разу молодий фармацевт Томас Вільямс застав свою сестру Мейбл за дивним заняттям: дівчина змішувала вазелін з вугільним пилом
У 1917 році Томас придумав укласти туш в компактну упаковку і забезпечити її маленькою щіточкою для рівномірного нанесення. Тепер будь-яка жінка може дозволити собі «першу сучасну косметику для очей на кожен день», - зазначалося в рекламі. І Вільямс не лукавив - його «Мейбелін» коштувала всього 10 центів за штуку.
У 20-і рр компанія розширила асортимент продукції, що випускається. Словом «Мейбелін» стали називатися тіні для повік, а також олівець для очей і брів.
Подібно Фактору, Вільямс перебрався ближче до Голівуду і розгорнув масштабну рекламну кампанію за участю зірок екрану. Так фірма забезпечила собі стабільне зростання доходу на кілька десятків років вперед.

Черговий технологічний прорив стався вже після смерті автора фірми. У 1971 році компанія Maybelline підтвердила свій статус «головною по очах» в косметичній галузі. На прилавках магазинів з'явилася Ultra Lash - перша в світі туш зі спиралевидной щіточкою в карандашном футлярі.

3. Rimmel


Як не дивно, ні Томас Вільямс, ні його сестра були піонерами у справі рецепта туші для вій. Пальма першості в цьому питанні належить Юджину Ріммел - легендарному чолі будинку Rimmel.
Юджин Ріммел народився в 1820 році. До цього часу його батько, відомий у Франції парфумер, перебрався через Ламанш і став керуючим магазину косметики в центрі Лондона.
У 1834 році, коли юнакові виповнилося 14, батько відкрив власний торговий дім. А десять років по тому Юджин став президентом молодої компанії. В середині XIX століття Rimmel представила на суд громадськості кілька інноваційних розробок.
Читайте також: Історія макіяжу - як наводили красу в середньовічній Європі і допетрівською Русі >>
«Vinaigre de toilette» (туалетний оцет) фактично представляв собою туалетну воду в сучасному розумінні цього слова. Однак, за задумом парфумера, «оцет» повинен був виконувати функцію ароматизованого тоніка - очищати і пом'якшувати шкіру.
Пізніше мсьє Ріммел запропонував досвідченої британській публіці рідина для ополіскування рота, а флакончики з духами забезпечив зручним пульверизатором.
Як не дивно, ні Томас Вільямс, ні його сестра були піонерами у справі рецепта туші для вій
Не забував Юджин і про декоративну косметику. Саме завдяки йому в наших косметичка з'явилася ароматизована помада. Крім того, він першим став випускати туш для вій на основі вугілля і вазеліну. Однак новинка не відразу знайшла відгук в серцях панянок. Дами активно підводили очі, проте фарбувати вії поки не наважувалися.
Але цей момент не завадив Юджину отримати свою порцію слави: донині слово rimmel в декількох мовах світу (в тому числі у французькому) означає «фарба для вій» або «туш».

4. L'Oréal


Історія бренду L'Oréal почалася з фарби для волосся. Якось раз молодий хімік Ежен Шуеллер застав свою дружину в сльозах. Дівчина відправилася в перукарню, щоб трохи освіжити образ, але замість шовковистих білявих локонів отримала пучок паленої соломи на голові.
Тоді вчений вирішив виготовити синтетичну фарбу, яка додасть волоссю його коханої красивий природний колір. Протестувавши чоловікову розробку на власній шевелюрі, мадам Шуеллер прийшла в захват.
Історія бренду L'Oréal почалася з фарби для волосся
Поки дружина насолоджувалася своїм відображенням у дзеркалі, хімік продав флакончик фарби зі звучною, але абсолютно безглуздим назвою L`Aureale знайомому перукаря. Через деякий час надійшло замовлення на нову «партію» продукту. Потім ще один. І ще ...
Дивіться також: Як змінювалися жіночі зачіски за 100 років >>
У 1907 році Ежен зареєстрував компанію «Безпечні фарби для волосся». Спочатку виробництво розташовувалося прямо в квартирі Шуеллер. Але вже через два роки у підприємства з'явився перший інвестор.
Бухгалтер Еперне, дружина якого була в захваті від L`Aureale, вирішив вкласти свою спадщину - 25 тисяч франків - в вигідна справа. У 1909 році виробництво з двокімнатної квартири перемістилося в чотирикімнатну, а саму компанію для стислості перейменували в «L`Oreal» - нове ім'я представляло собою гібрид з французьких слів l'or (золото) і aureole (ореол).
До 20-их рр XIX століття домашня лабораторія встигла перетворитися на невеликий завод зі штатом в 100 осіб. У 1928 році, купивши підприємство з виробництва мила «Monsavon», Шуеллер розширив асортимент своєї продукції і вийшов на ринок туалетного приладдя.

Одночасно з просуванням бренду Monsavon компанія L`Oreal запустила в 1934 році знаменитий Dop - перший в історії рідкий шампунь (раніше для миття голови використовували мильну стружку або звичайне мило). Ефектне, легко запам'ятовується назву придумав сам Шуеллер.
Останнім важливим відкриттям засновника компанії стало сонцезахисний молочко Ambre Solaire, яке сьогодні випускається під брендом Garnier. До цього моменту загар (спасибі мадемуазель Шанель) вже став частиною способу успішної людини, а уряд Франції подарувало трудящим оплачувані відпустки.

5. Bourjois


На початку 1860-х рр французький комік Жозеф-Альбер Понсен залишив сцену заради прибуткового заняття: він виготовляв спеціальні стіки для сценічного гриму, які постачав в паризькі театри.
Приблизно в цей же час Понсен придумав унікальну технологію виготовлення сухих рум'ян. Цвітну пудру він змішував з водою, розфасовував по формах і відправляв в піч для запікання. На відміну від жирного, липкого гриму його конкурентів рум'яна Понсена наносилися легко і давали ніжний природний відтінок.
У 1868 році Понсен вирішив повернутися в театр. Він передав кермо влади компанії своєму партнеру Олександру-Наполеону Буржуа, який перейменував фірму в честь себе коханого.
На початку 1860-х рр французький комік Жозеф-Альбер Понсен залишив сцену заради прибуткового заняття: він виготовляв спеціальні стіки для сценічного гриму, які постачав в паризькі театри
Новий власник розширив асортимент продукції, що виробляється - в 1879 році на світ з'явилася легендарна рисова пудра JAVA. Тоді ж в центрі французької столиці на бульварі Сен-Мартен відбулося відкриття першого бутіка марки.
Косметика Bourjois стала доступна всім бажаючим: на фірмових круглих коробочках замість напису «Постачальник Театрів» тепер красувалося «Зроблено спеціально для жіночої краси».

До кінця XIX століття компанія випускала не тільки пудру і рум'яна: на прилавках магазинів з'явилися мило, зубна паста, тіні, туш для вій. А в 1928 році Bourjois представила свій перший аромат під назвою Mon Parfum ( «Мої духи»).

6. Mary Kay


Мері Кей Еш займалася прямими продажами з 27 років. Все почалося в кінці 30-х рр, коли залишилася без грошей мати-одиначка вирішила спробувати себе в ролі комівояжера. Першим товаром дівчата стали книги з дитячої психології.
У 1939 році Мері влаштувалася в Stanley Home Products, де займалася розповсюдженням товарів для будинку. Потім була фірма World Gift Company. Однак тут успіхи Мері не оцінили по достоїнству - посаду комерційного директора, яка за всіма ознаками була у неї в кишені, віддали колезі-чоловікові.
На дворі стояв 1963 рік. Ображена Мері Кей вирішила, що найкращий спосіб уникнути сексизму на роботі - працювати на себе. Зі стартовим капіталом в 5000 доларів (в справу пішли всі сімейні заощадження) Мері разом зі своїм двадцятирічним сином заснувала власну компанію з оригінальною структурою, орієнтовану, по-перше, на прямі продажі, по-друге - на співробітниць-жінок.
Мері Кей Еш займалася прямими продажами з 27 років
Викупивши у знайомого косметолога рецепт чудодійного крему на основі дубильних речовин, бізнес-леді запустила власне косметичне виробництво. Незабаром на світ з'явилася блакитна сумочка - набір косметики - «Краса від Мері Кей».
«Красу» у Мері набували дівчата-консультанти, які в свою чергу перепродували товар споживачеві. Ніяких посередників і складної ієрархії посад - консультанти робили свій бізнес, Мері робила свій.
У 1964 році, щоб уникнути подібності з продукцією Есте Лаудер, колір сумочки змінили на рожевий. Тоді ж вперше відбувся семінар для співробітниць, що став згодом щорічним. Мері розробила систему заохочення своїх консультантів - кращі менеджери з продажу отримували шикарні бонуси у вигляді коштовностей, хутра та навіть автомобілів.
Читайте також: Есте Лаудер - «залишатися красивою» >>
Бізнес-модель, втілена у вигляді Mary Kay Inc., виявилася настільки вдалою, що через 10 років після заснування компанії число співробітниць перевищило 20 000 чоловік. До кінця 2000-х рр цей показник виріс до 2 мільйонів. У той же час доходи від оптових продажів косметики Mary Kay досягли суми в 2,5 мільярда доларів.

7. Avon


Син фермера Девід Макконелл почав працювати в продажах ще під час навчання. Підприємницький талант і працьовитість зробили свою справу - до 28 років Девід став власником видавничої компанії, книги якої ще недавно сам же і поширював.
У 1886 році, оцінивши потенціал парфумерного бізнесу, Девід переключився з книг на духи. Спочатку він вкладав пробники своїх ароматів в романи, які замовляли жінки.
Син фермера Девід Макконелл почав працювати в продажах ще під час навчання
Добившись певного рівня популярності у своєї цільової аудиторії, Макконелл залишив друковану продукцію і цілком присвятив себе косметичної галузі. Незабаром California Perfume Company розширила асортимент пропонованої продукції - Макконелл тепер створював не тільки духи, але і засоби по догляду за тілом і волоссям.
Читайте також: Запах жінки - самі легендарні парфуми в історії >>
Першим торговим агентом компанії стала Персіс Фостер Імс Албі, вдова з Вінчестера. За словами самого Макконнелла, їй по праву належить почесний титул «мати California Perfume Company». Саме міс Алби запропонувала поширювати косметику безпосередньо через звичайних домогосподарок, надавши тим самим послугу не тільки рідній фірмі, але і всім американським жінкам, які потребували заробіток.

До 1914 року обороти компанії дозволили Макконелл відкрити свій перший міжнародний офіс в Монреалі. А вже в наступному році в Канаді з'явився завод California Perfume Company, що створює косметику для місцевого ринку.
Але найбільш знакова подія в житті компанії відбулося вже після смерті її засновника в 1939 році. Спадкоємець бізнесу Девід Макконелл-молодший охрестив фірму Avon, на честь рідного міста Вільяма Шекспіра, улюбленого поета батька.
Розбиралася Валентина Гольцберг

Розкажи друзям:

Часы работы

Вторник – cуббота: 12:00-22:00
Воскресенье - понедельник: выходной